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國潮崛起 95後成最大消費群體

2019-09-05 06:12誠信在線-誠信在線手機版下載編輯:誠信在線人氣:


  國潮崛起 95後成最大消費群體

  本報訊(中國青年報·中國青年網記者 王林)從中國李甯、回力球鞋,到故官口紅、大白兔奶糖潤唇膏,老牌國貨悄然變身網紅“國潮”。在線導購平台返利網日前發布的一組數據顯示,2019年1-7月,在各大電商平台“國潮”關鍵詞搜索量同比增長392.66%以上;95後成為“國潮”最大支持者,貢獻了超過25.8%的銷售額,誠信在線,遠超其他年齡段。

  2018年被稱為“國潮元年”。中國李甯登陸紐約時裝周,不到一分鐘,秀場同款即在電商平台售罄。與之相對應的是平台“國潮”搜索量呈幾何式增長。返利網數據顯示,2017年“國潮”關鍵詞在電商品台的搜索量同比增長78.31%,2018年同比增長156.44%,其中95後銷售額兩年增長率高達218.92%。

  美妝護膚品、服裝和鞋類是“國潮”銷量最高的三大品類。返利網數據顯示,這些商品貢獻了超過85.98%的“國潮”銷售額,占比分别為32.83%、25.2%和27.95%,并于各自垂直品類的橫向對比中取得亮眼佳績。

 

  以鞋類為例,李甯、安踏、回力、飛躍等國産潮鞋品牌在Air Jordan、Yeezy、CONVERSE、VANS等一衆外國品牌的夾擊下殺出一條血路。今年1-7月,其整體下單量同比增長超過351%,在平台鞋類總份額占比亦提升至35.4%。

  貢獻這些搜索量的大多數是90後、00後的年輕人。返利網數據顯示,90後和00後已成為拉動國潮消費的主力群體。

  故宮被視為第一代“國潮網紅”的最大IP(知識産權)。8月12日,故宮和兩家合作夥伴宣布,“故宮文具”将在8月下旬上線電商。這是繼故宮淘寶、故宮出版、故宮文創、故宮食品、上新了故宮後,故宮在電商平台開的第6家店。

  業内人士指出,誠信在線,新時代的青年購買産品時,不再一味追求進口和品牌價值,而是更看重性價比。國貨也不再代表老氣、低俗,反而是一種潮流氣質和生活态度。

(來源:誠信在線手機版下載)

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