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“口紅會遲到但不會缺席”,品牌跨界為啥都瞅準美妝?

2019-08-21 02:30誠信在線-誠信在線手機版下載編輯:誠信在線人氣:


  中新經緯客戶端7月27日電 (趙佳然)最近,愛美的女生可能會有種“多少手都不夠剁”的感覺:服裝品牌推出美妝,文具、大麻企業打算向化妝品進軍,連以痔瘡膏出名的品牌也賣唇膏了……

  有觀點認為,跨界化妝品為市場帶來了新鮮血液;而也有人表示,“不務正業”的美妝産品隻是在收“智商稅”。在“顔值經濟”的帶領下,各品牌紛紛入局美妝的表現令網友不由得提問:“做美妝,你是認真的嗎?”

“口紅會遲到但不會缺席”,品牌跨界為啥都瞅準美妝?

  資料圖 中新經緯 趙佳然 攝

  “美妝也許會遲到,但一定不會缺席”

  這個夏天還未過去,白領任小姐的心中已經種起了一片“草”:與衆多年輕女性一樣,她習慣通過各類社交媒體獲知時尚資訊,而最近跨界化妝品刮起的風潮讓她眼花缭亂。

  “太多牌子都在出化妝品了,尤其是口紅,乍看上去感覺都很好看的樣子。”任小姐表示,其實美妝産品單價并不高,口紅通常隻需一兩百元甚至更低,跨界的新穎概念成功吊起了許多年輕人的口味。

  近日,快時尚品牌ZARA,以及奢侈品牌古馳推出的口紅在網絡上被熱捧,前者主打高性價比,而後者則以品牌自帶的高級感及優良質地見長。實際上,ZARA早在去年便入局美妝,而古馳出美妝産品的速度在奢侈品行業則算是“慢了半拍”。由于本身知名度較高,這些時尚品牌的跨界之路上便自帶了熱度。

  除了服裝品牌外,許多在消費者心中與化妝品相差甚遠的企業也紛紛入局。

  前不久,誠信在線,馬應龍八寶推出了三款唇膏,而馬應龍旗下産品則以痔瘡膏聞名,這一巨大反差讓“馬應龍口紅”瞬間成為熱點話題。馬應龍方面稱,該産品為基于大健康品類的延伸,暫時不是公司的重點核心産品。

“口紅會遲到但不會缺席”,品牌跨界為啥都瞅準美妝?

  截圖來源:馬應龍八寶旗艦店

  有消費者直言,雖然突出了品牌特色,但是在唇膏上寫着“馬應龍”幾個字确實讓人有些尴尬。有網友在試用過馬應龍唇膏後,反映其包裝不精緻、膏體松動,且“味道很像馬應龍其他系列的産品”。

  而一些企業雖暫未推出美妝産品,卻也将目光投向了化妝品賽道。近日,漢麻集團旗下子公司漢素生物工商登記信息變更,經營範圍新增“植物提取物、香精、香料、化妝品原料”等類别。對此,中新經緯客戶端緻電漢素生物,詢問公司後續是否計劃推出化妝品相關産品,對方稱将由相關工作人員緻電回複,截至發稿前未取得進一步聯系。

  無獨有偶,不久前晨光文具發布公告稱,因業務拓展、銷售渠道建設等需求,拟在現有經營範圍的基礎上新增若幹内容,誠信在線,其中包括化妝品批發、零售。而在今年上半年,晨光文具就曾以與美妝品牌推出聯名産品的形式涉足美妝産業。

  面對頻頻吸睛的跨界美妝,有網友發出了“美妝也許會遲到,但一定不會缺席”、“萬物皆可出口紅”的調侃。“現在隻要說跨界産品,幾乎都會自帶流量,大家就算不買也會關注一下,圖個新鮮。”任小姐對中新經緯客戶端說。

  自帶流量還是收“智商稅”?

  美妝紮堆跨界的背後,是國内化妝品市場增長的強勁勢頭。

  國家統計局最新披露的經濟運行數據顯示,6月份社會消費品零售總額同比增長9.8%,當月限額以上單位商品零售目錄中,化妝品類絕對量是265億元,同比增長22.5%,在零售目錄列出的所有商品品類中增速最高。

  市場研究機構智研咨詢也指出,消費紅利的顯現,将帶動化妝品核心消費人群及消費需求總量的增多。據其預測,到2022年國内化妝品市場的規模将會達到4446億元。有觀點認為,化妝品行業目前處于成長新周期中,機會較多、增長較快或是引誘各行業蜂擁而至的主要原因。

  以馬應龍為例,其年報顯示,公司2018年淨利潤1.76億元,同比減少44.94%。馬應龍的化妝品淨利潤大幅度上升。馬應龍2018年治痔類産品毛利率為75.23%,同比減少1.96%。與此同時,其子公司湖北馬應龍八寶生物科技有限公司盈利同比增長190.59%,而馬應龍八寶主營業務為化妝品研發銷售。

  而晨光文具在擴大經營範圍之際,也被指出其傳統業務增速放緩,其旗下的晨光生活館則已虧損。有業内觀點認為,晨光文具新增經營範圍的舉措目标或為加強盈利能力;同時,若要向化妝品轉型也将面臨不小的資金壓力。

(來源:誠信在線手機版下載)

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